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大同旅游:admanGO:港首季广告开支按年减28% 跌幅主要来自旅游业 流动广告逆市上升

时间:5天前   阅读:28   评论:1

【明报专讯】广告媒体监察公司admanGO宣布,香港首季广告开支按年削减28%,跌幅主要是来自旅游业,3月中起新冠肺炎新增确诊数字急升,广告开支进一步下跌,3月广告开支按年跌32%至16亿元。有业界人士预计,4月跌幅与3月相若,不外疫情相对受控后,5至6月广告开支有望改善。

明报记者 萧嘉聪

admanGO指出,今年1月的广告开支按年跌23%,2月及3月跌幅扩大,按年跌31%及32%。旅游业于去年3月是广告支出第三大行业,占整体开支8%,但今年3月按年大跌91%。整体广告开支方面,十大最高广告支出行业首三名依次为「药物及医护」、「银行、信用卡及投资服务」及「地产」,但支出按年削减18%、26%及19%。

至于首三名广告支出团体划分是牛奶公司、汇丰及药厂GSK,支出划分削减40%、15%及35%。

旅游业3月广告开支挫91%

虽然大部分行业在首季削减广告开支,但个体种别却有所增进,外卖速递及食物到会服务的广告开支按年增添1.54倍,网上商店及团购服务的开支按年增进26%;草本食物与灵芝或云芝划分按年升53%及24%。

媒体市场占有率方面,流动广告开支于首季市场占有率达21%,较去年整年的市占率多出6个百分点,开支金额按年增添15%,「银行、信用卡及投资服务」、「保险」与「游戏及兴趣流动」为流动广告支出最高的三大行业,「保险」、「美容、减肥及健身」及「饮品」3月的流动广告开支大幅增进,划分升1.55倍、1.15倍及1倍。

另外,电视及收费报纸于今年首季媒体市占率为26%及8%,较去年划分跌4个百分点及2个百分点。

市民外出增 料5至6月开支改善

The Bees Group创办人兼行政总裁曾锦强信赖,由于4月的广告开支预算大多在3月已决议,因此4月开支跌幅应与3月相若,始终新冠肺炎令社会停摆,广告的作用不大。

他指出,随着疫情受控,市民可正常外出生涯,预计5至6月的广告开支有所改善。他又称,疫情影响下,客户或削减户外媒体作宣传,至于电视及收费报纸占比下跌是大趋势。

曾锦强注释,电视一样平常收入较其他媒体高,现时预算削减,客户倾向选择较廉宜的媒体,电视广播(0511)更在社会运动后遭杯葛,令客户选择该平台时更守旧。

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网友评论

  • 2021-01-23 00:03:16

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