逆熵科技(www.ipfs8.vip):泛知识短视频酣战半年:B站先发优势显著 悦目视频内容建设连续向好

【TechWeb】5月27日,在是非视频赛道上,胶着的战争从未竣事,通过重投入、高薪挖角重拳出击的西瓜视频和以社区内容气氛见长的B站仍在“贴身肉搏”,百度系悦目视频更是强势杀入,谁能坐上泛知识短视频头把交椅照样未知。

小编试图从平时关注的博主那里寻找谜底。这些博主大多为三家平台的认证UP主或优质创作者,主要漫衍在美食、汽车、兴趣学习、运动健身等民众普遍关注的领域。他们在三家平台上的数据显示,一定水平上反映了平台在内容、用户量、活跃度等方面的差异显示。

一、美食类博主:B站点赞量领跑,悦目视频创作者活跃

首先来看一下美食类。小编关注的7位美食博主中,李子柒属于全网都很火的美食博主,今年2月还刷新了“最多订阅量的YouTube中文频道”吉尼斯天下纪录,在B站、西瓜视频、悦目视频三家平台上,李子柒的显示同样亮眼。其中,她在西瓜视频拥有最多的粉丝,跨越5520万;在B站拥有最多点赞量,到达1241万;一个值得注重的是,李子柒作为全网头部博主在悦目视频的动态宣布十分活跃,在悦目视频拥有最多的视频宣布量,高达645条,是西瓜视频的5倍多,B站的4倍多。

隔邻林妹妹被称为活跃中二版的李子柒,受到许多年轻人喜欢,她同样在西瓜视频拥有最多粉丝,在悦目视频则拥有最多的视频宣布量,到达456条,是西瓜视频的近两倍。以美食测评视频见长的“在下李灿”情形类似。

综合来看,这7位博主中,5位在悦目视频拥有最多视频宣布量,5位在西瓜视频拥有最多粉丝。B站的点赞量则显示突出,在一致粉丝量或粉丝量远不及对手的情形下,B站的点赞量数据都不差。这与B站“一键三连”的文化有关,点赞、投币、珍藏已经成为B站用户支持UP主的通行方式。

二、泛知识领域:西瓜视频用户多,悦目视频扶持设计效果初显

在兴趣学习领域,司马南、马未都是较为着名的知识博主,宇宙天文馆、EyeOpener专注科普类内容,花花与三猫CatLive、萌猫宝哥哥则是萌宠类内容,陈翔六点半多是创意搞笑。这9位博主在三家平台上的数据情形与美食类博主类似:西瓜视频上的粉丝最多,悦目视频上的视频宣布最多。

详细来看,有8位博主在西瓜视频上粉丝最多,5位博主在悦目视频上的宣布视频数目最多。这意味着,相较而言,西瓜视频在用户量上占有一定优势,悦目视频的内容厚实度则更好。

在小编看来,悦目视频在内容端的优势与其扶持设计有很大关联。去年上半年,悦目视频宣布了“未来设计”,以1000亿流量扶持8大垂类泛知识创作者。在今年百度的万象大会上,悦目视频又宣布推出“轻知设计”扶持创作者,同时围绕其泛知识定位推出了视频知识图谱。现在看来,针对重点垂类的投入照样取得了不错的成效。

三、汽车垂类:西瓜视频背靠头条优势显著,B站用户互动更好

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汽车方面,西瓜视频优势显著,6位汽车博主中,有5位在西瓜视频拥有最多粉丝,点赞量显示也不错。这与其背后母公司字节跳动的支持是分不开的。

字节跳动被业内称为“超级APP工厂”,旗下拥有今日头条、抖音、懂车帝、飞书等多款产物,其中懂车帝在汽车垂类内容方面有多年积累。小编查询发现,上述6位汽车博主均入驻了懂车帝,而且在懂车帝的粉丝量均高于西瓜视频。去年10月,西瓜视频首提“中视频”看法,并获得字节跳动在钱、工具、资源方面的鼎力支持,旗下APP相互买通也不在话下。

四、运动健身垂类:B站、西瓜视频各有优势,悦目视频显示平稳

在运动健身方面,博主们在西瓜视频上的粉丝量最多,B站在点赞互动方面优势显著,悦目视频显示平稳。

像周六野Zoey、普外科曾医生都是获得三大平台认证的博主,周六野Zoey在B站仅宣布186个视频,就吸引了近793万的粉丝,获赞量到达1018.5万,热度远超西瓜视频。现在周六野Zoey尚未在悦目视频宣布任何视频内容。普外科曾医生在西瓜视频的粉丝量远远跨越B站和悦目视频,但相较而言,其在B站仅靠379个视频就收获425.3万个点赞,而其在西瓜视频收获的582.6万点赞量,则用了1222个视频。

五、西瓜、悦目视频强势进攻 泛知识赛道“三国杀”

综合来看,西瓜视频、B站在用户规模上的显示要好于悦目视频,这主要有几方面的缘故原由,一是无论是B站照样西瓜视频都入局较早,率先抢占了一波用户群体,培育了用户认知;二是,双方的竞争厮杀也较为猛烈,在很长一段时间内,双方都曾接纳了“高薪挖角”等略显粗放的增进手段,也都曾重掷万万级签约用度争抢头部UP主,成效展现;三是,这种高投入也体现在其他内容结构上,无论是PGC照样UGC,双方发力较早。

若是单从B站来看,无论是社区气氛照样内容形态,它都是与YouTube最靠近的谁人,以二次元起身的B站在聚拢了一批焦点用户后,也在向生涯领域、知识领域提议拓展,弹幕是辅助B站形成优越社区气氛的利刃,但在快速破圈的同时,弹幕、答题等十分B站属性的内容也在一定水平阻隔了“圈外人”。

泛知识短视频赛道另一个主要结构者悦目视频同样值得关注,在其明确泛知识定位后,潜力逐渐释放。左手抓UGC扶持创作者,右手抓PGC形成泛知识内容IP影响力,悦目视频内容打法战略逐渐明确。极光大数据显示,悦目视频一季度的用户活跃率(DAU/MAU)达31%。现在悦目视频的各项数据处于稳固增进中,且属于自然增进,而非依赖于百度系其他产物的“提携”。数据显示,悦目视频上政治军事、财经看法、综合新闻等领域的内容搜索指数都高于行业平均值。

从以上三家平台的创作者的数据对比来看,同在三家平台运营的创作者,就粉丝量和获赞量来说,西瓜视频和B站要略胜一筹,同时,悦目视频也是创作者重点运营的平台之一,统一创作者在悦目视频的内容宣布量要高于B站、西瓜视频。

已往一年,除了3B之外,更多搅局者杀入短视频赛道,微博、腾讯、爱奇艺、快手等巨头为此投入了大量资源,可以预见的是,2021年这个赛道的竞争将加倍猛烈,3B之间的大战也仍将继续,他们在用户规模、内容结构、产物体验等竞争中已经乐成卡位,但无疑,在这几个维度,还会有更多交锋连续上演。

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