一搜:全球平板市场衰退,苹果iPad、Lenovo 逆势成长!调研揭关键原因_申博官网

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(图/翻摄苹果官网)

市调机构 IDC 公布2019年第四季度全球平板最新出货量、市占率的统计数据,在10月至12月期间,全球一共售出 4,350 万台平板,相比前年2018第四季度同期下滑0.6%。此外,就2019全年度平板出货量来说,总计达1.44亿台,也比前年同期下滑1.5%,显示全球平板市场正面临需求减缓与持续衰退的趋势。

目前全球平板市场排名的前五大品牌,尤以苹果iPad销量表现最为亮眼,在2019年第四季售出1,590万台,市占率份额达36.5%,不但与竞争对手的差距拉大,且持续领先高居全球平板市场销售霸主。排名第二至第五名则分别为:三星(市占16.1%)、华为(市占9.1%)、亚马逊(市占7.6%)与 Lenovo联想(市占5.8%)。

(图/IDC)

IDC进一步分析指出,相比2018第四季度同期,苹果受惠于去年推出新款10.2吋iPad,主打支援 Apple Pencil 手写笔功能,并可整合 Smart Keyboard 键盘保护套(需另购),祭出万元出头的亲民定价(32GB版售价10,900元),凸显该机款的性价比优势,此举吸引许多果粉汰旧换新的升级意愿,进而带动iPad 的销售成长,是让苹果平板稳居市占领先地位的关键主因。对比2018年同期出货量数据显示,苹果iPad市占率已从29.6% 提升至36.5%,成长幅度达6.9%。

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反观其它三家竞争对手,包括:三星、华为与亚马逊,市占率则是均呈现比同期下滑的状况。其中,以亚马逊平板的市占率衰退状况最为明显,跌幅达3%。

值得注意的是,在2019年第四季以市占份额5.8%位居第五名的联想,平板出货量与市占率,在过去一年以来,罕见地出现逆向成长的快速上升态势,成为众多安卓阵营平板品牌之中,异军突起的销售黑马。

(图/翻摄Lenovo官网)

至于联想平板的出货量与市占率之所以能逆势增长,IDC 指出,胜出关键最主要归功于该品牌主攻低阶平板市场的策略奏效,推出万元以下价位带的平板产品,颇受到亚太地区市场的高度青睐,进而带动销量成长;其次则是欧洲市场的销量也表现不俗。

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